Las mejores prácticas del Marketing. Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (libro digital)

Las mejores prácticas del Marketing. Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (libro digital)

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Carla Pennano y Rosario Mellado (editoras)

Esta publicación presenta una selección de los casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019. Los premios EFFIE constituyen la única instancia profesional de evaluación en nuestro entorno, que inspira y fomenta la efectividad en las prácticas de marketing al premiar a las empresas y marcas que cuentan con las mejores estrategias de marketing y publicidad, aquellas que destacan por tener una estrategia basada en un poderoso insight, creatividad sobresaliente y resultados de mercado que prueban su éxito.

ISBN: 9789972574849 Categorías: , Etiqueta:
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Esta publicación presenta una selección de los casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019. Los premios EFFIE constituyen la única instancia profesional de evaluación en nuestro entorno, que inspira y fomenta la efectividad en las prácticas de marketing al premiar a las empresas y marcas que cuentan con las mejores estrategias de marketing y publicidad, aquellas que destacan por tener una estrategia basada en un poderoso insight, creatividad sobresaliente y resultados de mercado que prueban su éxito.

Como parte de su rol como el socio académico de los premios EFFIE desde sus orígenes, la Universidad del Pacífico promueve el proceso de producción de un libro de casos de estudio que son de gran utilidad tanto para la academia como para el mundo empresarial. Dichos casos son elaborados por profesores de Marketing de la Universidad del Pacífico con el apoyo de sus estudiantes.

Editoras

Carla Pennano. Vicedecana de Marketing en la Facultad de Ciencias Empresariales. Profesora del Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales e investigadora del Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico. Es licenciada en administración por la Universidad del Pacífico y MBA con especialización en Marketing y Estrategia por el Rotman School of Management, Universidad de Toronto (Canadá). Es consultora especializada en temas de marketing, innovación y estrategia, y actualmente esta cursando estudios de Doctorado en la Universidad ESAN. Se ha desempeñado como profesora a nivel de pregrado y postgrado a cargo de cursos en Comportamiento del consumidor, Marketing internacional, Negocios internacionales, Gestión de la innovación; entre otros. Además actualmente investiga sobre mercados emergentes.

Rosario Mellado. Profesora adscrita al Departamento Académico de Administración. Es magíster en Administración de Empresas de la Universidad del Pacífico y licenciada en Administración en la misma casa de estudios. Ha realizado estudios de especialización en investigación de mercados en el Terry College of Business de la University of Georgia (Atlanta, Estados Unidos), el AC Nielsen Burke Institute (Nueva York, Estados Unidos) y la American Marketing Association. Especialista en investigación de mercados, con gestión de cuentas de clientes multinacionales y coordinación de proyectos de investigación a nivel regional. Experiencia en marketing, banca y retail. Es consultora asociada senior de Ipsos Apoyo, miembro del Comité Consultivo y jurado de los Premios Effie Perú, presidente del Comité Académico de la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes), miembro del Comité Digital de la Sociedad Peruana de Marketing y miembro del Comité de Marketing de Cámara de Comercio Americana del Perú (Am-Cham Perú).

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