Las mejores prácticas del Marketing. Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2017
Carla Pennano, María de las Mercedes Carbonell, Jorge Trujillo (editores)
El precio original era: S/ 50.00.S/ 42.50El precio actual es: S/ 42.50.
Entre otros aspectos, estos casos incluyen una detallada presentación del entorno de la empresa y de su situación al momento del caso, una breve descripción de sus desafíos, los objetivos propuestos, la big idea, los insights del consumidor, las estrategias, tácticas y acciones de marketing implementadas, y los resultados obtenidos. Finalmente, en esta edición, a manera de complemento, se incluyen entrevistas a expertos, artículos de tendencias relevantes, así como un análisis y comentario crítico por parte de otro experto de la academia o de la industria sobre cada caso.
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Esta publicación presenta una selección de los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2017. Los Premios EFFIE buscan reconocer a las mejores estrategias de marketing y publicidad, aquellas que además producen resultados reales. La efectividad en comunicaciones de marketing es el gran desafío que enfrentan hoy los anunciantes, agencias y medios, y los Premios EFFIE constituyen la única instancia profesional de evaluación en nuestro entorno.
Como parte de su rol como el socio académico de los Premios EFFIE desde sus orígenes, la Universidad del Pacífico promueve el proceso de producción de un libro de casos de estudio que son de gran utilidad tanto para la academia como para el mundo empresarial. Dichos casos son elaborados por profesores de Marketing de la Universidad del Pacífico con el apoyo de sus estudiantes.
Entre otros aspectos, estos casos incluyen una detallada presentación del entorno de la empresa y de su situación al momento del caso, una breve descripción de sus desafíos, los objetivos propuestos, la big idea, los insights del consumidor, las estrategias, tácticas y acciones de marketing implementadas, y los resultados obtenidos. Finalmente, en esta edición, a manera de complemento, se incluyen entrevistas a expertos, artículos de tendencias relevantes, así como un análisis y comentario crítico por parte de otro experto de la academia o de la industria sobre cada caso.
Información adicional
| Peso | 1050 g |
|---|---|
| Dimensiones | 24.5 × 2.8 × 17.7 cm |
Editores
Carla Pennano es Vicedecana de Marketing en la Facultad de Ciencias Empresariales. Profesora del Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales e investigadora del Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico. Es licenciada en administración por la Universidad del Pacífico y MBA con especialización en Marketing y Estrategia por el Rotman School of Management, Universidad de Toronto (Canadá). Es consultora especializada en temas de marketing, innovación y estrategia, y actualmente esta cursando estudios de Doctorado en la Universidad ESAN. Se ha desempeñado como profesora a nivel de pregrado y postgrado a cargo de cursos en Comportamiento del consumidor, Marketing internacional, Negocios internacionales, Gestión de la innovación; entre otros. Además actualmente investiga sobre mercados emergentes.
María de las Mercedes Carbonell es consultora en planeamiento estratégico y estrategia comercial, con más de 20 años de experiencia directiva internacional en el desarrollo de marcas, campañas, planeamiento de marketing y dirección general en el sector venta directa para distintos mercados latinoamericanos. Docente para las carreras de Administración y Marketing de la Universidad de Lima (Programas MDOP, Maestría de Operaciones y Proyectos y MBA) y de la Universidad Tecnológica del Perú (MBA, Maestrías en Marketing, Customer Intelligence y MADU, Maestría en Docencia Universitaria).
Jorge Trujillo es profesor de la Universidad del Pacífico, Pacífico Business School y Emprende UP. Tiene experiencia docente de más de 15 años en diversas escuelas en cursos de marketing, planes de negocios, negociación y liderazgo. Gerente geneal y socio fundador de Upgrade Business Partners, consultora en gestión humana y gestión educativa. Experiencia de más de 25 años en puestos gerenciales de marketing y ventas con responsabilidad por Perú, Ecuador y Colombia.
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