Aspectos básicos de marketing para la micro y pequeña empresa

Aspectos básicos de marketing para la micro y pequeña empresa

S/. 33.00

Ana María Becerra y Emilio Garcia Vega

Los autores plantean los aspectos esenciales del marketing para los empresarios de las mypes y las pymes, así como los errores más frecuentes en los que se suele incurrir. Se espera brindar información útil tanto a los capacitadores de este tipo de empresas y como a los mismos empresarios.

Agotado

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Este manual plantea los aspectos esenciales y los errores más frecuentes en los que suelen incurrir los empresarios de las mypes y las pymes, quienes conocen muy bien su proceso productivo, pero por lo general dejan de lado al mercado y no le dan la suficiente importancia al cliente. La publicación está dirigida tanto a capacitadores de este tipo de empresas como a los mismos empresarios, quienes la pueden usar como guía para entender, analizar y revisar su propio caso, mediante la incorporación de conceptos y la aplicación de los ejercicios sugeridos. Este trabajo se sustenta en la experiencia obtenida al conocer y trabajar de cerca con empresas en el curso de Proyección Social, que es una asesoría en gestión empresarial realizada por alumnos de últimos ciclos de las carreras de Administración, Contabilidad y Economía de la Universidad del Pacífico.

Información adicional

Peso250 g
Dimensiones210 x 270 cm

Autores

Ana María Becerra Marsano es Licenciada en Sociología por la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Formación Magisterial como Segunda Especialidad en la PUCP. Profesora del curso de Sociología en la Universidad del Pacífico. Fue Directora de Gestión del Aprendizaje en la Universidad del Pacífico. Consultora en temas de educación superior, vivienda y responsabilidad social. Ha sido directora de la Oficina de Bienestar Estudiantil, así como Jefa del Departamento Académico de Ciencias Sociales y Políticas de la Universidad del Pacífico. Ha sido directora de Programación y de la Oficina de Bienestar del ex Ministerio de Vivienda y Construcción.

Emilio Garcia Vega es MBA y Licenciado en Administración por la Universidad del Pacífico. Ejecutivo, asesor y consultor de empresas. Fue Profesor e investigador de la Universidad del Pacífico. Es especialista en el desarrollo del Planeamiento, Implementación y Control de Estrategias Empresariales y de Márketing. Desarrolla Planes Estratégicos a nivel empresarial enfocados en la transformación de las organizaciones. Desde el año 2013, es Gerente Corporativo de Planeamiento, Implementación y Control y Contralor General Corporativo del Grupo SFB (Clínicas Maison de Santé, CSALUD, SFB Corporativo, Sociedad Francesa de Beneficencia y Fundación Damián de Molokai). Además, es Gerente de Planeamiento de GSI (Comercialización de Hidrocarburos). Dictó cursos de Estrategia Empresarial en pre y postgrado de la Universidad del Pacífico, y fue miembro de su Centro de Investigación. Ha realizado asesorías, dictado cursos y seminarios en Perú, Argentina, Uruguay, Guatemala y Costa Rica.

Índice

Introducción

I. Los clientes y el márketing

II. Qué es el mercado y cómo el márketing se puede aplicar a las mypes

III. Factores para considerar en el mercadeo (mezcla de márketing) y plan de márketing

IV. Bibliografía

V. Anexo